A Cor

 

As cores que vemos ao nosso redor só são possíveis por causa da luz.

A luz é formada por radiação com diversos comprimentos de ondas. A luz contém todas as luzes do arco-íris

A incidência da luz sobre um objeto revela sua cor. Nossos olhos reagem a essas ondas em especial o azul, verde e vermelho, de onde partem as milhões de outras cores.

Essas 3 cores são chamadas de primárias.

A cor preta é formada pela mistura dessas 3 cores em medidas iguais.

As cores são percebidas a partir de dois processos ou sínteses: a aditiva e a substrativa.
 

Cores substrativas e cores aditivas

As cores aditivas são são determinadas pela luz, pelas ondas de luz irradiadas, azul, vermelha e verde sobre um objeto.

A mistura das 3 em igual intensidade dá-se o branco. As outras cores e tonalidade se darão pelos diferentes comprimentos de ondas (intensidade).

As cores substrativas são determinadas pelos pigmentos de um objeto, planta, animal, seja natural ou artificial, como as tintas.

Quando a luz branca incide sobre o objeto, uma parte é absorvida e outra parte reflete para nossos olhos, revelando sua pigmentação, sua cor.

Quanto maior porcentagem da mistura dos pigmentos, mais luz branca absorve e menos cor é refletida para os olhos.

Na área gráfica e até no ramo fotográfico e TV, essas 3 cores básicas são conhecidas com RGB (red-green-blue).

As cores que você vê na tela do monitor, usam o sistema RGB.

As cores são mais vibrantes, luminosas do que você vê em um folheto. Isso, aliado a luminosidade do próprio monitor.

Por isso, jamais espere que as cores e tonalidade sejam reproduzidas em um panfleto ou cartão de visita.

O processo substrativo, que usa pigmentos artificiais, permitiu criar novas cores, todas derivadas do RGB, as cores primárias.

Criou-se o sistema CMYK, usado pelas gráficas, fotolitos e impressoras jato de tinta e laser coloridas.

Cores CMYK - Ciano Magenta Amarelo e Preto

Resultado final

 

Mesmo sendo CMYK, as tintas da gráfica e da sua impressora caseira utilizam pigmentos diferentes, portanto, as tonalidades acabam tendo diferenças.

Um amarelo 100% da gráfica NUNCA será o mesmo amarelo 100% da sua impressora, o amarelo da plotter nunca será o mesmo amarelo da sua laser colorida e nunca será igual ao da jato de tinta e nunca será igual a impressora offset da gráfica.

Isso por diversos fatores: tecnologia do fabrico, produtos químicos, diferença de marcas de pigmentos, etc.

Cor CMYK

Resumindo a cor: a cor da luz é aditiva, a cor do pigmento é substrativa. Sem pigmento, é refletida toda a luz. Já o preto absorve toda a luz e nenhuma cor é refletida. Branco: ausência de cor. Preto: ausência de luz.

As cores são classificadas como primárias, secundárias e terciárias, formando o círculo cromático, com cores complementares e análogas.

Além do aspecto estético e funcional, as cores podem influir nossa percepção e emoção. Podem acalmar, excitar, atrair ou causar repulsa.

As cores vermelha e amarela, por exemplo, podem causar excitação e fome, são usadas por fast-food e restaurantes.

Já a cor azul tem efeito calmante.
Confira um infográfico sobre a psicologia das cores no marketing no site:
http://landing.viverdeblog.com/baixar-infografico-psicologia-das-cores

Os profissionais de design e marketing sabem disso e usam seus efeitos ao criarem produtos, embalagens e propaganda.

As cores nas embalagens influem bastante as compras.

Observe uma criança como se atrai a embalagens de balas e bombons.

Convém observar que a influência da cor que um anúncio exerce no consumidor, está ligada com a moda, o tempo e o lugar.

Nem sempre uma cor é adequada a determinado produto. Cada caso é um caso. É mais acertado escolher a cor pela associação psicológica.

Referência:

Revista Impressão & Cores – Edição 51 – março/2012 – TerraNova Comunic

Direção de Arte em Propaganda – Newton Cesar –Editora Futura - 2003
<http://landing.viverdeblog.com/baixar-infografico-psicologia-das-cores> Acessado em 18/11/2014
<http://epiccreativestudio.com/wednesday-rgb> Acessado em 18/11/2014